Смоленские продукты будут продавать в сетевых магазинах под единым брендом «Смолпродукт»

В регионе развивают единую торговую марку «Смолпродукт». Она объединит продукцию, которую производят в области.

Губернатор Алексей Островский обсудил концепцию развития на рабочем совещании с руководством единого регионального оператора — компании «Союз Смоленских Производителей».

Перед большинством сельхозтоваропроизводителей остро стоит проблема сбыта продукции: чаще всего предпринимателям не хватает логистики, квалифицированных специалистов или опыта работы в электронной системе документооборота, а также достаточных для выхода в крупные торговые сети объёмов продукции.

Учитывая это, глава региона поручил подчинённым обеспечить содействие смоленским производителям в сбыте готовых товаров. За последние 6 лет в Смоленской области реализовали несколько мероприятий, необходимых для выполнения поставленной задачи: в Смоленском районе построили распределительный центр «Магнит», создали  региональный центр поддержки экспорта, обеспечивающий возможность выхода на внешние рынки. Помимо этого, в рамках Сочинского инвестиционного форума в феврале этого года губернатор подписал соглашение о сотрудничестве с  «Икс 5 Ритейл Групп», которая объединяет торговые сети «Пятёрочка», «Карусель», «Перекрёсток»). Крупнейший российский ритейлер заявил о готовности построить распределительный центр в Смоленской области на площадке индустриального парка «Феникс». Это также поможет местным фермерам получить рынок сбыта в сетевых магазинах.

Кроме того, по поручению Алексея Островского создали единого регионального оператора — компанию «Союз Смоленских Производителей», призванного объединить эту деятельность. В его задачи входит развитие регионального бренда «Смолпродукт» и расширение географии каналов сбыта.

— В настоящее время у нас нет проблем с производством сельхозпродукции – смоленские фермеры работают очень эффективно и качественно. В регионе фиксируется устойчивая поступательная динамика по производству мяса, картофеля,  овощной продукции, развивается молочная переработка. В то же время, к сожалению, смоляне не видят эту продукцию на прилавках магазинов. Причины разные – от небольших объёмов производства до отсутствия квалифицированных кадров для работы с федеральными торговыми компаниями. Зачастую ко мне обращаются руководители предприятий с просьбой оказать содействие в сбыте продукции в сетевых магазинах на территории региона, в чем мы им, безусловно, помогаем. Однако, данная работа, безусловно, должна носить системный характер и доля реализации продукции смоленских сельхозтоваропроизводителей должна увеличиваться как внутри региона, так и за его пределами.  Исходя из этого, мы и вышли на создание компании «Союз Смоленских Производителей», главная цель которой – развитие и продвижение общего бренда «Смолпродукт», — отметил Алексей Островский, открывая совещание.

По его словам, создание регионального бренда – только начало работы. Важно, чтобы смоленские фермеры имели возможность продавать товары через все каналы сбыта, в том числе и в крупных федеральных сетях.

Губернатор попросил подчинённых рассказать о проделанной работе и о той поддержке, которую должна оказать производителям региональная администрация.

Генеральный директор ООО «Союз Смоленских Производителей» Алексей Кубасов проинформировал:

— Мы разработали каталог продукции под предложенной вами, Алексей Владимирович, торговой маркой «Смолпродукт», который на сегодняшний день объединил порядка 30 производителей, более 250 наименований продукции. С каждым из товаропроизводителей проведены переговоры, разъяснительная работа относительно вхождения в торговые сети, предъявляемых ритейлерами требований с точки зрения продовольственной безопасности, критериев производственного аудита, включающего перечень определенных процедур, который торговые сети проводят. Благодаря подписанному вами соглашению с «Икс 5 Ритейл Групп» мы в настоящее время активно взаимодействуем с магазином «Перекрёсток» на Краснинском шоссе, который был открыт при содействии администрации региона, и уже поставляем туда  продукцию локальных производителей в тестовом режиме.

В планах союза – до конца года обеспечить наличие смоленских товаров на прилавках «Перекрёстка» и «Пятёрочки». Планируется, что к концу лета в магазинах «Икс 5 Ритейл Групп» появится молочная продукция под торговой маркой «Смолпродукт». Поставки сельхозпродукции в федеральные сети через регионального оператора – пока уникальный для России проект.

— Взаимодействие с местными товаропроизводителями в части представления их продукции под торговой маркой «Смолпродукт» должно строиться исключительно на добровольной основе. Плюс ко всему особое внимание необходимо акцентировать на  разъяснительной работе и информировании о предоставляемых возможностях. Фермеры должны понимать, что мы ни в коем случае не ограничиваем их в развитии и сохранении тех рынков сбыта, которые уже налажены – это и в дальнейшем будет осуществляться под их собственным брендом. Тогда как бренд «Смолпродукт» предлагает  смоленским производителям дополнительные возможности  в расширении рынков сбыта продукции через новые каналы, в том числе, федеральные торговые сети, а также выход на рынок стран СНГ через внешнеэкономическую деятельность. То есть они могут развиваться и под собственным, и под общеобластным брендом, — поручил Алексей Островский.

По словам вице-губернатора Ростислава Ровбеля, в ближайших планах – вывести смоленскую продукцию на прилавки «Дикси» и «Магнита»:

— «Смолпродукт» позволяет местным товаропроизводителям расширить рынки сбыта и, как следствие, загрузить свои мощности в полном объёме, получив, тем самым, дополнительную прибыль. На сегодняшний день у многих производителей они загружены лишь на 30-40%. Компания  «Икс 5 Ритейл Групп» готова представить тому или иному производителю возможность реализовать свою продукцию во всех их магазинах на территории региона – а их на данный момент 105, а также за пределами Смоленской области, однако, из-за малых объёмов производимой продукции далеко не все производители могут воспользоваться данной возможностью. Единый бренд «Смолпродукт» предоставляет такую возможность, поскольку компания «Союз Смоленских Производителей» берёт на себя решение всех этих вопросов, аккумулируя всю маркетинговую составляющую – я имею в виду логистику, договорённости с ритейлерами. В наших ближайших планах также выход в федеральные торговые сети «Дикси» и «Магнит – соответствующие переговоры уже проводятся.

Традиционно вопрос качества продукции, которым руководствуется покупатель, является одним из самых ключевых, опережая ценовой сегмент, поэтому губернатор дал следующее указание:

— Продукция, реализуемая под торговой маркой «Смолпродукт», должна проходить дополнительный контроль качества с привлечением специализированных лабораторий, помимо производственного аудита торговых сетей. Чтобы покупатель знал — приобретая товар «Смолпродукт» со слоганом «Товары высшего качества», он может быть уверен в отсутствии каких-либо компонентов и добавок, вредных для здоровья. Прошу вас, Ростислав Леонидович (прим.ред. — Ровбель, вице-губернатор), проработать данный вопрос совместно с Роспотребнадзором и иными ведомствами, ответственными за эту процедуру.

Подводя итоги рабочей встречи, Алексей Островский выразил уверенность, что со временем продукция под брендом «Смолпродукт» станет востребованной и найдёт своего потребителя в Смоленской области и за её пределами.