КОРОНАВИРУС // все новости ››

Феномен мерча. Как бренд становится неотделимой частью нашей жизни

25.06.2021, 07:01

https://smoldaily.ru/wp-content/uploads/2021/06/fecc03d0-2292-4d35-a9b6-8283be2f7dca-700x456.jpeg

У каждого из нас есть любимый фильм, книга, актёр, музыкант или блогер. И, возможно, было бы приятно иметь у себя то, что сблизит нас с какой-то киновселенной, группой или знаменитостью, а также объединит с другими поклонниками.

Отличный способ почувствовать себя частью определённого фандома — это приобрести вещь с его символикой, она же — мерч.

Мерч выпускается как от имени крупной компании с нереальными финансовыми возможностями, так и от ещё малоизвестных музыкантов или блогеров, но с уже лояльной устоявшейся фанбазой.

Само это понятие появилось ещё во второй половине 20 века, правда тогда оно распространялось только на музыкальные группы, продукцию с логотипом которых поклонники покупали перед походом на концерт.

Сейчас же мерч встречается на каждом углу, в любом магазине и на самую разную тематику.

В качестве мерча может выступать худи, кепка, футболка, игрушка, чехол на телефон, кружка, носки, браслет, шоппер, напульсник и всё, всё, всё, на что можно нанести логотип или символику любимого героя или известной личности. Такая продукция сближает поклонников не только с самим брендом, но и между собой, позволяя им вычислять друг друга в толпе по одинаковой худи с прикольной фразой, которую не все поймут, не многие вспомнят.

Наибольшую популярность сейчас приобрели вещи с тематикой различных киновселенных, владельцы которых выпускают как свою продукцию, так и вступают в коллаборации с различными компаниями.

Практически каждый замечал изображения Мстителей в супермаркетах на салфетках, йогуртах, шоколадках и кружках, а во многих магазинах одежды с высокой вероятностью продаётся футболка, худи, пижама или ещё какая вещь с персонажами из “Гарри Поттера”, “Мстителей” и “Звездных войн”.

Однако не во всех случаях картинка с любимым персонажем является мерчем. Официальная продукция должна иметь специальный опознавательный знак, который подтверждает, что товар действительно создавался совместно с правообладателями, а не является сделанной на коленке подделкой с картинкой из интернета.

Но, кроме такого глобального распространения атрибутики с определённым брендом, есть ниша и поменьше — производство собственного мерча. Практически каждый пользователь YouTube или любитель полистать ленту в Instagram знает, что среди известных личностей в порядке вещей является выпуск продукции под своим именем. Мерч может быть связанным с контентом человека, а может и существовать отдельно от него.

Разработкой и продажей такого мерча занимаются как привычные нам магазины одежды, так и специализированные компании. Существуют производства, которые специализируются на создании продукции совместно с известными личностями.

Некоторые артисты или блогеры разрабатывают собственное производство и отдельный сайт, где возможно купить только их продукцию. Свой мерч выпускают актеры, музыканты, журналисты, обзорщики кино, летсплееры, фитнесблогеры, писатели, комики, бьютиблогеры и многие другие.

Цена этой продукции иногда значительно отличается от обычного масс-маркета из-за затрат на производство и разработку эксклюзивного оформления.

Основой для такой продукции может стать любая случайная фраза, которая внезапно ушла в массы и стала популярной даже среди тех, кто не знает первоисточника.

Для самих производителей мерча это является не только стратегией для повышения своей популярности, но отличным способом заработка денег. Многие крупные бренды и создатели кино специально разрабатывают персонажей, которые обретут спрос среди поклонников в виде игрушки, изображения на футболке или календаря.

Для обычных людей мерч — это отличный способ для самовыражения или нахождения единомышленников.

Сейчас мерч можно найти у самых неожиданных компаний: банков, музеев, продуктовых магазинов. При создании качественного брендированного продукта с идеей, слоганом, которые смогут найти отклик в обществе, компания приобретет надежных и верных сторонников.

Текст: Кристина Гапонова
Фото: Instagram


Сделать SmolDaily основным источником новостей в Яндекс


Подождите... Комментарии сейчас загрузятся!



Свежие новости

Общество

05.08.2021, 04:29

«Газпром межрегионгаз» и администрация Смоленской области обсудили вопросы газификации региона

Сегодня в режиме видеоконференции состоялось заседание межведомственной рабочей группы по вопросам газификации и газоснабжения Смоленской области. Мероприятие прошло с участием…

Общество

05.08.2021, 04:02

В Краснинском районе охотника поймали на незаконном отстреле животных

В марте этого года недалеко от деревни Зибрики в лесу мужчину задержали за незаконную охоту. На территории охотхозяйства 44-летний смолянин…

Общество

05.08.2021, 03:45

В Краснинском районе на реконструкцию футбольного поля выделили более 41 миллиноа рублей

В ходе рабочего визита в муниципалитет губернатор Алексей Островский проинспектировал результаты работ по реконструкции футбольного поля с искусственным покрытием в…

Общество

05.08.2021, 03:24

В Смоленском районе каменщик упал со второго этажа и получил тяжёлые травмы

В октябре прошлого года в деревне Алтуховка каменщик работал на строящемся объекте и упал со второго этажа. В результате инцидента…

Общество

05.08.2021, 02:48

Алексей Островский: Качество ремонта впечатляет!

В ходе рабочего визита в муниципалитет губернатор Алексей Островский проинспектировал Краснинскую центральную районную библиотеку. В прошлом году в рамках реализации…

Общество

05.08.2021, 02:13

Алексей Островский поручил отремонтировать разрушающийся детский сад в Краснинском районе

Сегодня, 5 августа, губернатор Алексей Островский посетил детский сад «Родничок» и поручил руководству района исправить состояние фасада здания. В учреждении…

Общество

05.08.2021, 01:59

Сбер вновь признан сильнейшим банковским брендом в мире и пятый год подряд самым дорогим брендом России

Пятый год подряд Сбер признаётся самым дорогим брендом страны в ежегодном рейтинге 50 крупнейших брендов России по версии международного рейтингового…

Общество

05.08.2021, 01:37

«Получил тяжёлые травмы». В полиции возбудили уголовное дело после аварии со сбитым пешеходом

Напомним, 26 апреля на улице Попова возле дома №19А в ДТП пострадал мужчина. 26-летняя водитель автомобиля «KIA Optima» ехала на…

Общество

05.08.2021, 01:00

В Смоленске мужчина отсудил у компании 100 тысяч рублей за сломанный слуховой аппарат

Мужчина подал иск в суд на компанию по производству и продаже слуховых аппаратов с требованием расторгнуть договор купли–продажи товара. Он…

Общество

05.08.2021, 12:50

Смоляне сами выберут название для сквера за «Октябрём»

В Смоленске продолжают работы по благоустройству территории за кинотеатром «Октябрь». В сквере заменят инженерные коммуникации, появится новое современное освещение, пройдёт…

Общество

05.08.2021, 11:44

Наложили 23 шва. В Смоленске большая собака напала на женщину с домашним любимцем

Местные жители сообщают о нападении собаки, которую хозяйка выгуливала без намордника и поводка. Со слов смолян, инцидент произошёл в среду,…

Общество

05.08.2021, 11:09

В Смоленске главбух после увольнения снесла базы данных организации

Женщина работала главным бухгалтером в бюджетном учреждении. После увольнения она, испытывая неприязнь к другому сотруднику, зашла с через протокол удалённого…

Общество

05.08.2021, 11:05

«Пластмассовый Расчленбург». В Смоленске на парковке установили части человеческого тела

Один из смоленских магазинов на медгородке креативно подошёл к оформлению прилегающей территории. В соцсетях появилась фотография, на которой части манекена…

Общество

05.08.2021, 10:43

В Смоленской области за сутки с подтверждённым COVID-19 госпитализировали более 350 человек

Департамент здравоохранения опубликовал актуальную коронавирусную статистику на 5 августа. Всего в регионе зафиксировали 42 261 заболевших. Выздоровели 34 965 человек….

Общество

05.08.2021, 10:19

Более 5000 жителей Смоленской области пользуются преимуществами СВОЕЙ карты от Россельхозбанка

Основным преимуществом СВОЕЙ карты является возможность выбора одной из двух опций — «Кэшбэк на все» и «Выбери свой кэшбэк». В…

16+

По вопросам размещения рекламы: umnitsa34@yandex.ru, +7-909-257-90-36

Для резюме журналистов и по вопросам вакансий: umnitsa34@yandex.ru

Редакция не несёт ответственности за мнения, высказанные в комментариях читателей.
Публикации с пометкой «На правах рекламы», «Партнёрский проект» и «Новости компаний» оплачены рекламодателем.
Редакция сайта не несет ответственности за достоверность информации, содержащейся в рекламных объявлениях.

При полном или частичном использовании материалов издания обязательна активная ссылка на сайт smoldaily.ru.

«SmolDaily» зарегистрирован в Роскомнадзоре 21.12.2016 г. Номер свидетельства о регистрации СМИ ЭЛ № ФС77-68157.

Учредители (соучредители): ОБЩЕСТВО С ОГРАНИЧЕННОЙ ОТВЕТСТВЕННОСТЬЮ «СМОЛДЕЙЛИ», Моисеева Ю.В.
Главный редактор: Моисеева Ю.В.

© 2014-2021, «SmolDaily».