Феномен мерча. Как бренд становится неотделимой частью нашей жизни

25.06.2021, 07:01

https://smoldaily.ru/wp-content/themes/smoltime/images/yashareImage.jpg

У каждого из нас есть любимый фильм, книга, актёр, музыкант или блогер. И, возможно, было бы приятно иметь у себя то, что сблизит нас с какой-то киновселенной, группой или знаменитостью, а также объединит с другими поклонниками.

Отличный способ почувствовать себя частью определённого фандома — это приобрести вещь с его символикой, она же — мерч.

Мерч выпускается как от имени крупной компании с нереальными финансовыми возможностями, так и от ещё малоизвестных музыкантов или блогеров, но с уже лояльной устоявшейся фанбазой.

Само это понятие появилось ещё во второй половине 20 века, правда тогда оно распространялось только на музыкальные группы, продукцию с логотипом которых поклонники покупали перед походом на концерт.

Сейчас же мерч встречается на каждом углу, в любом магазине и на самую разную тематику.

В качестве мерча может выступать худи, кепка, футболка, игрушка, чехол на телефон, кружка, носки, браслет, шоппер, напульсник и всё, всё, всё, на что можно нанести логотип или символику любимого героя или известной личности. Такая продукция сближает поклонников не только с самим брендом, но и между собой, позволяя им вычислять друг друга в толпе по одинаковой худи с прикольной фразой, которую не все поймут, не многие вспомнят.

Наибольшую популярность сейчас приобрели вещи с тематикой различных киновселенных, владельцы которых выпускают как свою продукцию, так и вступают в коллаборации с различными компаниями.

Практически каждый замечал изображения Мстителей в супермаркетах на салфетках, йогуртах, шоколадках и кружках, а во многих магазинах одежды с высокой вероятностью продаётся футболка, худи, пижама или ещё какая вещь с персонажами из “Гарри Поттера”, “Мстителей” и “Звездных войн”.

Однако не во всех случаях картинка с любимым персонажем является мерчем. Официальная продукция должна иметь специальный опознавательный знак, который подтверждает, что товар действительно создавался совместно с правообладателями, а не является сделанной на коленке подделкой с картинкой из интернета.

Но, кроме такого глобального распространения атрибутики с определённым брендом, есть ниша и поменьше — производство собственного мерча. Практически каждый пользователь YouTube или любитель полистать ленту в Instagram знает, что среди известных личностей в порядке вещей является выпуск продукции под своим именем. Мерч может быть связанным с контентом человека, а может и существовать отдельно от него.

Разработкой и продажей такого мерча занимаются как привычные нам магазины одежды, так и специализированные компании. Существуют производства, которые специализируются на создании продукции совместно с известными личностями.

Некоторые артисты или блогеры разрабатывают собственное производство и отдельный сайт, где возможно купить только их продукцию. Свой мерч выпускают актеры, музыканты, журналисты, обзорщики кино, летсплееры, фитнесблогеры, писатели, комики, бьютиблогеры и многие другие.

Цена этой продукции иногда значительно отличается от обычного масс-маркета из-за затрат на производство и разработку эксклюзивного оформления.

Основой для такой продукции может стать любая случайная фраза, которая внезапно ушла в массы и стала популярной даже среди тех, кто не знает первоисточника.

Для самих производителей мерча это является не только стратегией для повышения своей популярности, но отличным способом заработка денег. Многие крупные бренды и создатели кино специально разрабатывают персонажей, которые обретут спрос среди поклонников в виде игрушки, изображения на футболке или календаря.

Для обычных людей мерч — это отличный способ для самовыражения или нахождения единомышленников.

Сейчас мерч можно найти у самых неожиданных компаний: банков, музеев, продуктовых магазинов. При создании качественного брендированного продукта с идеей, слоганом, которые смогут найти отклик в обществе, компания приобретет надежных и верных сторонников.

Текст: Кристина Гапонова
Фото: Instagram





Подождите... Комментарии сейчас загрузятся!



Свежие новости

Общество

17.08.2022, 09:28

В четверг воздух на Смоленщине прогреется до +31

Завтра, 18 августа, в Смоленской области будет, в основном, солнечно. Преимущественно без осадков. Умеренный ветер немного облегчит пребывание на дневной…

Происшествия

17.08.2022, 09:10

Смолянка поверила мошеннику и лишилась миллиона

В полицию обратилась местная жительница с заявлением по факту мошенничества. Женщина рассказала, что ей позвонил незнакомец и представился сотрудником службы…

Общество

17.08.2022, 08:45

«Безвыходных ситуаций не бывает, если есть желание и стремление помочь». Доброму Фонду Сергея Неверова пять лет

Медицинский автопоезд «Здоровье Смоленщины» — первый и один из самых востребованных проектов. Запуск новой и нужной для Смоленской области программы…

Происшествия

17.08.2022, 08:15

«Водителя госпитализировали». В Рославле столкнулись две легковушки

Во вторник, 16 августа, 11:40 около дома 77 на улице Комсомольская произошло ДТП, Как сообщили в пресс-службе регионального ГИБДД, 27-летний…

Происшествия

17.08.2022, 07:45

В Починковском районе вспыхнул гараж 

Сегодня, 17 августа, в 14:17 поселке Шаталово произошёл пожар. На место вызова выехали автоцистерны и 6 человек личного состава спасателей….

Общество

17.08.2022, 07:11

В Смоленской области с начала года клещи покусали 190 детей

С 4 августа по 10 августа за медицинской помощью из-за укусов клещей обратилось 32 человека, в том числе 6 детей….

Происшествия

17.08.2022, 06:47

В Велижском районе произошло жёсткое ДТП

Во вторник, 16 августа, около 13:00 на 35-м километре дороги «Ольша — Велиж — Усвяты — Невель – Пржевальское» произошла…

Бизнес, Общество

17.08.2022, 06:14

В смоленском Жилищнике начали процедуру банкротства?

Об этом сообщает собственный источник SmolDaily.ru. По данным нашего источника, конкурсный управляющий будет из Санкт-Петербурга. Елене Серебро предстоит проводить процедуру…

Происшествия

17.08.2022, 06:07

Смолянка украла у подруги драгоценностей на 110 тысяч

В полицию обратилась 35-летняя местная жительница, которая сообщила о пропаже ювелирных изделий из её квартиры. Выяснилось, что вор не взламывал…

Происшествия

17.08.2022, 05:35

В Смоленской области сохраняется 3 класс пожарной опасности

На большей части территорий региона установился средний уровень пожарной опасности. Об этом сообщает пресс-служба Лесопожарной службы Смоленской области. Всего существует…

Общество

17.08.2022, 05:01

Мошенница пообещала смолянину снять родовое проклятье за 13 тысяч

В полицию обратился 23-летний местный житель с заявлением о мошенничестве. Молодому человеку на телефон поступил звонок с неизвестного номера. Звонившая…

Общество

17.08.2022, 04:29

Сбер запатентовал технологии по распознаванию дипфейков

Сбер получил два патента Федеральной службы по интеллектуальной собственности на технологии, созданные в рамках исследования по выявлению дипфейков. Результатом работы…

Общество

17.08.2022, 04:09

В Смоленске после двух месяцев поисков нашли пропавшего мужчину

В воскресенье, 14 августа, стало известно, что ранее пропавший 44-летний Виктор Прудников найден живым. Об этом сообщили добровольцы ПСО «Сальвар»:…

Общество

17.08.2022, 03:41

Сбер дарит застройщикам и девелоперам скидку на ESG-программы

Сбер предложил специальные условия по сопровождению ESG-трансформации застройщиков и девелоперов. До 31 августа они смогут оформить договоры по любой из…

Общество

17.08.2022, 03:24

В Смоленске брусчатку с улицы Кирова планируют использовать повторно

В областном центре завершилось обустройство тротуаров на улице Кирова. Работы выполнялись в рамках нацпроекта «Безопасные качественные дороги». Как сообщили в…

16+

По вопросам размещения рекламы: [email protected], +7-909-257-90-36

Для резюме журналистов и по вопросам вакансий: [email protected]

Редакция не несёт ответственности за мнения, высказанные в комментариях читателей.
Публикации с пометкой «На правах рекламы», «Партнёрский проект» и «Новости компаний» оплачены рекламодателем.
Редакция сайта не несет ответственности за достоверность информации, содержащейся в рекламных объявлениях.

При полном или частичном использовании материалов издания обязательна активная ссылка на сайт smoldaily.ru.

«SmolDaily» зарегистрирован в Роскомнадзоре 21.12.2016 г. Номер свидетельства о регистрации СМИ ЭЛ № ФС77-68157.

Учредители (соучредители): ОБЩЕСТВО С ОГРАНИЧЕННОЙ ОТВЕТСТВЕННОСТЬЮ «СМОЛДЕЙЛИ», Моисеева Ю.В.
Главный редактор: Моисеева Ю.В.

© 2014-2022, «SmolDaily».