Феномен мерча. Как бренд становится неотделимой частью нашей жизни

У каждого из нас есть любимый фильм, книга, актёр, музыкант или блогер. И, возможно, было бы приятно иметь у себя то, что сблизит нас с какой-то киновселенной, группой или знаменитостью, а также объединит с другими поклонниками.

Отличный способ почувствовать себя частью определённого фандома — это приобрести вещь с его символикой, она же — мерч.

Мерч выпускается как от имени крупной компании с нереальными финансовыми возможностями, так и от ещё малоизвестных музыкантов или блогеров, но с уже лояльной устоявшейся фанбазой.

Само это понятие появилось ещё во второй половине 20 века, правда тогда оно распространялось только на музыкальные группы, продукцию с логотипом которых поклонники покупали перед походом на концерт.

Сейчас же мерч встречается на каждом углу, в любом магазине и на самую разную тематику.

В качестве мерча может выступать худи, кепка, футболка, игрушка, чехол на телефон, кружка, носки, браслет, шоппер, напульсник и всё, всё, всё, на что можно нанести логотип или символику любимого героя или известной личности. Такая продукция сближает поклонников не только с самим брендом, но и между собой, позволяя им вычислять друг друга в толпе по одинаковой худи с прикольной фразой, которую не все поймут, не многие вспомнят.

Наибольшую популярность сейчас приобрели вещи с тематикой различных киновселенных, владельцы которых выпускают как свою продукцию, так и вступают в коллаборации с различными компаниями.

Практически каждый замечал изображения Мстителей в супермаркетах на салфетках, йогуртах, шоколадках и кружках, а во многих магазинах одежды с высокой вероятностью продаётся футболка, худи, пижама или ещё какая вещь с персонажами из “Гарри Поттера”, “Мстителей” и “Звездных войн”.

Однако не во всех случаях картинка с любимым персонажем является мерчем. Официальная продукция должна иметь специальный опознавательный знак, который подтверждает, что товар действительно создавался совместно с правообладателями, а не является сделанной на коленке подделкой с картинкой из интернета.

Но, кроме такого глобального распространения атрибутики с определённым брендом, есть ниша и поменьше — производство собственного мерча. Практически каждый пользователь YouTube или любитель полистать ленту в Instagram знает, что среди известных личностей в порядке вещей является выпуск продукции под своим именем. Мерч может быть связанным с контентом человека, а может и существовать отдельно от него.

Разработкой и продажей такого мерча занимаются как привычные нам магазины одежды, так и специализированные компании. Существуют производства, которые специализируются на создании продукции совместно с известными личностями.

Некоторые артисты или блогеры разрабатывают собственное производство и отдельный сайт, где возможно купить только их продукцию. Свой мерч выпускают актеры, музыканты, журналисты, обзорщики кино, летсплееры, фитнесблогеры, писатели, комики, бьютиблогеры и многие другие.

Цена этой продукции иногда значительно отличается от обычного масс-маркета из-за затрат на производство и разработку эксклюзивного оформления.

Основой для такой продукции может стать любая случайная фраза, которая внезапно ушла в массы и стала популярной даже среди тех, кто не знает первоисточника.

Для самих производителей мерча это является не только стратегией для повышения своей популярности, но отличным способом заработка денег. Многие крупные бренды и создатели кино специально разрабатывают персонажей, которые обретут спрос среди поклонников в виде игрушки, изображения на футболке или календаря.

Для обычных людей мерч — это отличный способ для самовыражения или нахождения единомышленников.

Сейчас мерч можно найти у самых неожиданных компаний: банков, музеев, продуктовых магазинов. При создании качественного брендированного продукта с идеей, слоганом, которые смогут найти отклик в обществе, компания приобретет надежных и верных сторонников.